■箱根駅伝で話題の「男だろ！」

　箱根駅伝は３日に終了し、残り２km付近で駒澤大が首位を走る創価大学を逆転して通算７度目の総合優勝を果たした。前代未聞の逆転劇に大いに盛り上がったが、ネットで話題になったのは大八木監督の檄である。

　「男だろ！」「お前は本物の男だ」など、「男」を強調する檄は昭和テーストの頑固親父風であり、監督の檄を受けると元気になるとする選手も少なくない（日本テレビ系４日放送スッキリなど）。

　大八木監督が「男だろ！」という言葉を使う趣旨は（相手との戦いに怯んではいけない、最後まで闘志を持って戦え）というものと思われる。その背景には、人間を含む動物は縄張りをめぐって、あるいはメスをめぐってオス同士が戦うことが多い（多かった）という歴史及び現実があるのだろう。

　通常、動物のオスはメスより大型であり、外敵と戦う役割を主に担ってきた、いわば生物学的な理由によって形成された社会的な共通認識である。現代社会もその影響が残っており、それを拭い去るべきものなのかも考え方が分かれるところ。いい、悪いではなく、それが性差であり、そういう歴史を我々は歩んできたのである。

　この大八木節を多くのメディアは好意的に伝え、否定的な声は聞こえてこない。「『男だろ！』を男性優位の社会を肯定的に捉えるものなどと言うのは野暮」というのが大方の考えではないだろうか。

■ファミリーマートの「お母さん食堂」にクレームの女子高生

ファミリーマートのお母さん食堂のコーナー（店舗の許可を得て撮影）

　一方、「お母さん食堂」の名前変更を目指す理由として、女子高生らは「『お母さんが食事をつくるのが当たり前』という意識を植えつけてしまう『商品名』は、子どもをはじめすべての人に対し、アンコンシャス・バイアス（無意識の偏見）を深刻にする原因にもなります。」（Change.org：ファミリーマートの｢お母さん食堂｣の名前を変えたい！！！）としている。

　また、その問題を記事にした竹下郁子氏は、ガールスカウト日本連盟事務局の篠宮かおりさんの「性別役割分業を助長するようなネーミングが違和感なく受け入れられる社会であるということもまた事実。こうした社会の空気を作り上げるのは言葉であり、その影響力はとても大きい。私たちは言葉についてもっと敏感になるべきです。」という言葉を紹介している（ファミマ「お母さん食堂」の名前変えたいと女子高校生が署名活動、「料理するのは母親だけですか？」）。

　彼女たちがどのように考えるのも勝手だが、こうした声によってメディアはこれまで性別に関する表現の一部を自粛してきた。記者ハンドブック（共同通信社）の差別語、不快用語には不適切表現として以下のものが挙げられている。

【女性を殊更に強調、特別扱いする不適切表現】

★男勝り・女だてらに・処女作品・才色兼備など

【男性優位社会などを背景にした不適切表現】

★夫唱婦随・売れ残り・男いらず・出戻り・オールドミス・女の浅知恵・女々しいなど

※いずれも抜粋

　不適切表現はまさに女性を貶めるもの、男性に劣後する存在としての女性を表現するもので、不適切なものが含まれていると思う（微妙なものもあるが）。テレビや新聞ではこれらの言葉が出てこないのも当然と言えば当然である。

■不適切表現と「男だろ！」「お母さん食堂」との違い

ファミリーマートは大迷惑？（撮影・松田隆）

　では「男だろ！」「お母さん食堂」は不適切表現なのだろうか。どちらも性差に基づく特殊な表現ではあるが、前述の不適切表現と異なるのは、一方の性を貶めるものではなく性別による特性、もっと言えば特長を示している点にある。

　「男だろ！」は動物のオスが持つ闘争本能であったり、外敵と戦う勇気や体力・知力を発揮しろというものであろう。いわばオスの特性に着目した言葉と言える。一方の「お母さん食堂」は、母親の持つ包容力、きめ細やかさ、子供に対する愛情の深さをイメージしたもの。男性を貶めるものでもなければ、女性の役割の固定化を図るものでもない。女性である母親の持つ男性よりも相対的に優位なイメージを利用したものであろう。それに惹かれるのは男性に限らない。

　女子の駅伝を指導する大八木監督が「女だろ！」と檄を飛ばし、ファミリーマートの惣菜コーナーが「お父さん食堂」では性差に基づく特長を示すことができない。それらにどのような効果があると言うのか、竹下郁子氏や件の女子高生には考えていただきたい。

　性による表現は時に一方の性を貶めるものになる場合もある。しかし、「男だろ！」も「お母さん食堂」はその逆、特定の性の特長を表現しているということを理解できないと、特性を無視して全て同一線上で語る論理的に整合性が取れない主張として軽蔑され、世論から反発を受けるだけであろう。

　女子高生たちが本当に大人の介入なしに始めたのかは知らないが、悪い大人に騙されているとしたら、早めに手を引くことをお勧めしたい。

■関西の女子高生３人が（「お母さん食堂」やめろ）

　署名活動はオンライン署名収集を業務とするChange.orgで行われている。実行しているのは「食堂 プロジェクト」で、その紹介文を見ると「私たちは兵庫、京都、岡山の高校生です。ジェンダーの固定観念につながる問題を解決するために活動しています。」とある。

　キャンペーンの名称は「ファミリーマートの『お母さん食堂』の名前を変えたい！！！」というもの。その趣旨として以下のような説明がされている。

このままでは、「お母さん＝料理・家事」をするというイメージがついてしまい、そのうえ、男性が協力して家事をしようと思うことも少なくなってしまいます。…「お母さんが食事をつくるのが当たり前」という意識を植えつけてしまう「商品名」は、子どもをはじめすべての人に対し、アンコンシャス・バイアス（無意識の偏見）を深刻にする原因にもなります。

　該当ページにはイラストもあり「食事を作るのはお母さんだけですか？　性別によって役割を決めつけることがない社会いしたい！」という文言。この署名に対し、12月30日午前の段階で5,000人を超える賛同者が集まっている。

■お母さん食堂からイメージされる健やかな生活

ファミリーマートのお母さん食堂のコーナー（店舗の許可を得て撮影）

　３人の女子高生には（勝手にやってください）と言いたいところだが、そうも言えない。ファミリーマートの業務を妨害しているのではないかという点が気に掛かる。

　ファミリーマート自身もビジネスインサイダーの竹下郁子氏の取材に答え「お母さん食堂は、家族の健やかな生活を想って作った、美味しくて安全・安心な食事と食材を提供するブランドです。お客様にとって一番身近で美味しくて安心できる食堂を目指しています。（以下略）」（ファミマ「お母さん食堂」の名前変えたいと女子高校生が署名活動、「料理するのは母親だけですか？」）。

　「お母さん食堂」という名称からイメージされるのは、ファミリーマートが言うように「健やかな生活、美味しくて安全・安心」であるとか、単純に母親の子供に対する愛情などであろう。特に上京して一人暮らしの大学生、ビジネスマン（女性も含む）が思わず手に取ってしまうようなネーミングだと思う。そして、お母さん食堂のキャラクターはタレントの香取慎吾氏、男性である。

　企業がそうしたイメージからネーミングしたものに対して政治目的で要求を突きつけることは業務妨害罪（刑法233条後段）とは言わないまでも、対応させられるファミリーマートにとってはいい迷惑。企業がこのような抗議を受けると「女性を連想させる商品名はクレームがつくから、やめよう」という萎縮効果に繋がり、表現活動そのものが目に見えない制約を受けることになりかねない。

　女子高生３人にどのようなバックがついているのか分からないが、社会に対して問題提起するなら社会通念や、表現の自由という国民の重要な権利への影響も考慮に入れて判断した方がいい。自分たちが気に入らない表現をさせないように圧力をかけることの身勝手さ、表現の自由の軽視に思いを致さなかった不道徳さを省みるべき。社会通念に照らせば、「お母さん食堂」が性別による役割の固定化につながると考える人などほとんどいないと思われる。

■故市川房枝氏のラーメンのCMへの言いがかり

シリーズ20世紀の記憶 1969-1975なごり雪の季節」から（表紙と381頁）

　この類のクレームで有名なのは、1975年、市川房枝氏（故人）などによるハウス食品に対する抗議活動である。ハウス食品が発売したインスタントラーメン「ハウス シャンメン しょうゆ味」のテレビCMで、ラーメンが置かれたテーブルの前で、女性と女児が「わたし、作る人」と言い、続いて男性タレントの佐藤祐介氏（故人）が「ボク、食べる人」と言う、他愛のないものである。

　これに対して市川房枝氏らが「男女の役割分担を固定化するものである」と抗議し、ハウス食品は放送中止を決めた。この経緯は「シリーズ20世紀の記憶 1969-1975なごり雪の季節」（毎日新聞社）の中でも写真付きで紹介されている。また、今でもYouTubeで実際のCMも見ることができる。

　45年前の事件は当時、かなり話題になり、市川房枝氏らの行動に批判的な声も少なくなかった。結局のところ、今回の３人の女子高生も45年前と同じ場所に釣り糸を垂らしているに過ぎない。

■クレーマーに負けるなファミリーマート

　こうした行為は、表現の自由を軽視するもので安易に受け入れてはいけないと考える。ネーミングが特定の団体や個人を貶めるようなもの、公序良俗に反するものであれば、表現を改めるように働きかけることは妥当性を持って社会に受け入れられるであろう。

　しかし、ファミリーマート側も性別による役割の固定化など考えていないのは明らか。それを独善的で、社会通念から逸脱した解釈を根拠に変更を強いるものであれば、企業はそのような圧力に屈するべきではない。

　45年前、ハウス食品はすぐにCMを打ち切った。これは（文句を言えば企業は引っ込む）という思いを市川房枝氏らのクレーマーに抱かせた点において、大きな間違いであったと思う。ファミリーマートには毅然とした態度で抗議に向き合ってほしいと願っている。