負けるなファミマ「お母さん食堂」守れ表現の自由

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松田 隆🇯🇵　＠東京 Tokyo🇯🇵

青山学院大学大学院法務研究科卒業。1985年から2014年まで日刊スポーツ新聞社に勤務。退職後にフリーランスのジャーナリストとして活動を開始。

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　ファミリーマートの惣菜シリーズ「お母さん食堂」の名前を変更してほしいという署名活動を、関西の女子高生が開始した。「お母さんが食事をつくるのが当たり前」という無意識の偏見を助長しかねないというのが理由。企業の活動への妨害、表現の自由の制約を狙っていると思える行為には疑問が多い。そしてこの原点は1975年のある事件に遡れる。

■関西の女子高生３人が（「お母さん食堂」やめろ）

　署名活動はオンライン署名収集を業務とするChange.orgで行われている。実行しているのは「食堂 プロジェクト」で、その紹介文を見ると「私たちは兵庫、京都、岡山の高校生です。ジェンダーの固定観念につながる問題を解決するために活動しています。」とある。

　キャンペーンの名称は「ファミリーマートの『お母さん食堂』の名前を変えたい！！！」というもの。その趣旨として以下のような説明がされている。

このままでは、「お母さん＝料理・家事」をするというイメージがついてしまい、そのうえ、男性が協力して家事をしようと思うことも少なくなってしまいます。…「お母さんが食事をつくるのが当たり前」という意識を植えつけてしまう「商品名」は、子どもをはじめすべての人に対し、アンコンシャス・バイアス（無意識の偏見）を深刻にする原因にもなります。

　該当ページにはイラストもあり「食事を作るのはお母さんだけですか？　性別によって役割を決めつけることがない社会いしたい！」という文言。この署名に対し、12月30日午前の段階で5,000人を超える賛同者が集まっている。

■お母さん食堂からイメージされる健やかな生活

ファミリーマートのお母さん食堂のコーナー（店舗の許可を得て撮影）

　３人の女子高生には（勝手にやってください）と言いたいところだが、そうも言えない。ファミリーマートの業務を妨害しているのではないかという点が気に掛かる。

　ファミリーマート自身もビジネスインサイダーの竹下郁子氏の取材に答え「お母さん食堂は、家族の健やかな生活を想って作った、美味しくて安全・安心な食事と食材を提供するブランドです。お客様にとって一番身近で美味しくて安心できる食堂を目指しています。（以下略）」（ファミマ「お母さん食堂」の名前変えたいと女子高校生が署名活動、「料理するのは母親だけですか？」）。

　「お母さん食堂」という名称からイメージされるのは、ファミリーマートが言うように「健やかな生活、美味しくて安全・安心」であるとか、単純に母親の子供に対する愛情などであろう。特に上京して一人暮らしの大学生、ビジネスマン（女性も含む）が思わず手に取ってしまうようなネーミングだと思う。そして、お母さん食堂のキャラクターはタレントの香取慎吾氏、男性である。

　企業がそうしたイメージからネーミングしたものに対して政治目的で要求を突きつけることは業務妨害罪（刑法233条後段）とは言わないまでも、対応させられるファミリーマートにとってはいい迷惑。企業がこのような抗議を受けると「女性を連想させる商品名はクレームがつくから、やめよう」という萎縮効果に繋がり、表現活動そのものが目に見えない制約を受けることになりかねない。

　女子高生３人にどのようなバックがついているのか分からないが、社会に対して問題提起するなら社会通念や、表現の自由という国民の重要な権利への影響も考慮に入れて判断した方がいい。自分たちが気に入らない表現をさせないように圧力をかけることの身勝手さ、表現の自由の軽視に思いを致さなかった不道徳さを省みるべき。社会通念に照らせば、「お母さん食堂」が性別による役割の固定化につながると考える人などほとんどいないと思われる。

■故市川房枝氏のラーメンのCMへの言いがかり

シリーズ20世紀の記憶 1969-1975なごり雪の季節」から（表紙と381頁）

　この類のクレームで有名なのは、1975年、市川房枝氏（故人）などによるハウス食品に対する抗議活動である。ハウス食品が発売したインスタントラーメン「ハウス シャンメン しょうゆ味」のテレビCMで、ラーメンが置かれたテーブルの前で、女性と女児が「わたし、作る人」と言い、続いて男性タレントの佐藤祐介氏（故人）が「ボク、食べる人」と言う、他愛のないものである。

　これに対して市川房枝氏らが「男女の役割分担を固定化するものである」と抗議し、ハウス食品は放送中止を決めた。この経緯は「シリーズ20世紀の記憶 1969-1975なごり雪の季節」（毎日新聞社）の中でも写真付きで紹介されている。また、今でもYouTubeで実際のCMも見ることができる。

　45年前の事件は当時、かなり話題になり、市川房枝氏らの行動に批判的な声も少なくなかった。結局のところ、今回の３人の女子高生も45年前と同じ場所に釣り糸を垂らしているに過ぎない。

■クレーマーに負けるなファミリーマート

　こうした行為は、表現の自由を軽視するもので安易に受け入れてはいけないと考える。ネーミングが特定の団体や個人を貶めるようなもの、公序良俗に反するものであれば、表現を改めるように働きかけることは妥当性を持って社会に受け入れられるであろう。

　しかし、ファミリーマート側も性別による役割の固定化など考えていないのは明らか。それを独善的で、社会通念から逸脱した解釈を根拠に変更を強いるものであれば、企業はそのような圧力に屈するべきではない。

　45年前、ハウス食品はすぐにCMを打ち切った。これは（文句を言えば企業は引っ込む）という思いを市川房枝氏らのクレーマーに抱かせた点において、大きな間違いであったと思う。ファミリーマートには毅然とした態度で抗議に向き合ってほしいと願っている。