トーチュウ休刊へ ”金欠紙面”断末魔の呻き声

The following two tabs change content below.

• この記事を書いた人
• 最新の記事

松田 隆🇯🇵　＠東京 Tokyo🇯🇵

青山学院大学大学院法務研究科卒業。1985年から2014年まで日刊スポーツ新聞社に勤務。退職後にフリーランスのジャーナリストとして活動を開始。

最新記事 by 松田 隆🇯🇵　＠東京 Tokyo🇯🇵 (全て見る)

• 見えてこない導入の必要性 分娩費用の保険適用化 - 2024年11月18日
• 検討会で弁護士暴論「産科医は医療安全に前のめり」 - 2024年11月16日
• ズレてる安藤優子氏 窓際指定席を外国人に「どうぞ」 - 2024年11月12日

　東京中日スポーツが年内で休刊する見通しとなった。デイリー新潮が報じた。まともな広告は入らず、記者を派遣せずに外部ライター任せの記事と、報道機関としては末期症状と思える紙面となっている。

◾️トーチュウに６か月契約の問い合わせ

モータースポーツが売り物のトウチュウ（９月２日付け裏１面）

　デイリー新潮は８月31日公開の記事で東京中日スポーツが年内で休刊すること、中日新聞幹部が「事実上の廃刊です」と語ったと報じた。その上で同紙が取材に対して「お答えすることは特にございません」とノーコメントであったことを伝えている（デイリー新潮・「東京中日スポーツ」事実上の“廃刊”か　「紙媒体をやめるということは“トーチュウ”ブランドが消えることに…」）。

　休刊しないのであれば媒体の信用、広告営業にも関わるため「そのような事実はありません」と明確に否定するはずで、ノーコメントにしたことは基本的な情報は正しいと言っているに等しい。

　９月２日に親会社の中日新聞に「東京中日スポーツの６か月の購読を申し込みたいのですが、休刊になるという報道があります。今の時点で６か月の契約はできますか」と電話で問い合わせたところ、応答した女性は「担当に聞きましたら、まだそういう（休刊する）話は現場には来ていないので、契約はしていただいても問題はありません」との答であった。

　そこで、さらに「会社として来年１月からは配れないのを知っていながら、電話での問い合わせに対して休刊となる後の契約も問題ないと答えるようにしていたとしたら、メディアとしての良識を疑われます。もう１度聞きますが、本当に来年１月以降も配ってくれますか」と聞くと、「それなら、３か月契約にされたらどうでしょうか」という答であった。

◾️発行部数は４万部程度か

　東京中日スポーツ、通称「トーチュウ」は関東圏のスポーツ新聞６紙の中では発行部数でデイリースポーツと５位争いを演じる下位グループに属している。同紙の2024年の媒体ガイドでは６万426部となっているが、これは水増しされた数字であろう（中日新聞グループ媒体ガイド2024）。

　筆者が日刊スポーツ在籍時でトーチュウの発行部数は日刊スポーツの概ね６分の１から８分の１程度であった。2023年末の日刊スポーツの発行部数は20～25万部程度（参考・日刊スポーツ東京は25万部？ 気になる行く末）と思われ、その比率が今も変わらないとすればトーチュウは2.5～４万部程度と推測される。

　会社が明らかにしている部数と、実際の部数が乖離しているのは新聞社では当たり前のこと。スポーツ新聞もメディアとして虚偽の事実を伝えるわけにはいかないので、媒体として自社の発行部数を水増しして記事にすることはできない。そのため、自社記事には発行部数が掲載されることはないと言っていい。媒体ガイド、媒体資料などで水増しした部数を公表するが、それは記事ではないから、メディアとして虚偽の事実を伝えたことにはならないというエクスキューズが成立する。

　実際のところ、各スポーツ紙が媒体ガイドなどで明らかにしている部数の60％～70％程度が実際の発行部数であるように感じられる。筆者が在籍した日刊スポーツは大体、その程度であった。トーチュウも同じレベルと考えると３万6000～４万2000部程度。前述の日刊スポーツとの比較を考えても、多くても４万部というのが現在の発行部数と想像する。

◾️クライアントから見放され

３面に案内広告…（９月２日付け）

　９月２日付けのトーチュウを購入して紙面をチェックすると、新聞社として末期症状にあることを感じさせるものであった。

　１部160円で、全18ページ。うち、１ページが全広告のため実質17ページしか読むところがない。

　驚いたのは広告。２面、３面は通常、下に５段分の広告が入り、稼ぎどころである。この日の２面に「ドラゴンズアプリ」の広告が入っているが、中日ドラゴンズのアプリであるから、出資者は親会社の中日新聞であろう。他に広告がないために入れたものと推測される。「１か月に⚪︎段以上入れて」という穴埋め的に使用される単価の安い広告の可能性もある。

　そして３面には案内広告と呼ばれる求人情報。通常はギャンブル面などに入る、”きれいではない”広告である。それも５段全部埋まらずに、東京新聞の書籍の広告が２段の半分入っている。今はどうか知らないが、筆者が日刊スポーツに在籍していた2014年まで、３面の記事下に案内広告が入ったスポーツ新聞など見たことがない。２、３面を見る限り、広告ではほとんど稼ぎになっていないことが分かる。

　裏１面も稼ぎどころであるが、「東京中日スポーツ電子版セットプラン」の３段広告。自社の電子版を契約してくださいというものであるから、基本的にお金にならない。芸能ページ（16、17面）も比較的広告が入るところであるが、16面は東京新聞の事業局の自社主催のフォーラムのお知らせで収益はないと思われる。

　17面に週刊大衆の半５段広告が入っており、これはわずかに収益になっているものと思われる。隣の半５段は印鑑の広告で、こちらも多少なりとも収益になっているはず。

　こうしてみると、既にクライアントからは広告効果はほとんど見込めないと見放されていることが分かる。販売収入と広告収入が新聞社の大きな柱であり、その比率が６：４程度が健全な数字と言われている。トーチュウの場合、その比率は、この日の紙面から推測するに８：２、あるいは９：１程度になっているように思う。

◾️外部ライター頼みの新聞

写真はイメージ

　トーチュウの売り物はモータースポーツである。Ｆ１に早い時期から取り組み始め、固定読者を掴むのに貢献したと言われる。この日の裏１面はトップ記事がＷＧＰ（ロードレース世界選手権＝二輪）で、それ以外にＦ１、インディカーなど、世界のモータースポーツの記事が掲載されている。

　ところが、執筆者をみると３人全てが外部のライター。スペイン、イタリア、米国と３つの国に記者を派遣する余裕がないのは明らかで、一番の売り物のジャンルに自社の記者の記事がないのに「モータースポーツならトーチュウを」と言われても、どれだけの読者がついてくると思っているのか。トーチュウは様々な書き手が書き込む紙のプラットフォームとして生きていけると本気で考えていたのか、経営陣に聞きたいところである。

　広告も記事もこれでは休刊は時間の問題。夕刊フジも来年１月いっぱいで休刊になると報じられたばかり（デイリー新潮・夕刊フジが来年1月で休刊か　「引き金はトラック運送費の値上げ？」ライバル紙が「むしろ大ピンチ」と戦々恐々するワケ）。

　当サイトが以前、報じた2025年からスポーツ新聞廃刊ラッシュ（参考・スポーツ新聞廃刊ラッシュ 2025年から？）がいよいよ現実のものとなりそうな気配である。